=> Dieter Rams
德國設計強調設計中的功能主義原則。這種思想造成了幾代德國設計師對於設計中的理性、人因原則、功能原則的重視，絕不因商業壓力而改變，這其中又以Dieter Rams為代表，這種一統性的功能主義成為德國大部分工業的標準。
坊間的文章常提到第一代的Apple iPod靈感來自Braun T3 Pocket Radio，Apple Power Mac G5桌上型電腦主機的造型則類似Braun T1000 Radio，而Braun LE1揚聲器的造型最後衍生出了Apple iMac的液晶螢幕，Apple iMac的桌上型電腦也來自Braun Atelier TV。德國20世紀中後期的工業設計，給了21世紀成功電子產品一個無可取代的靈感來源。
Dieter Rams在1989年於日本名古舉辦的ICSID設計研討會中，概括總結為產品設計提出十項概念原則：
(1)出色的設計是需要創新的：
既不重複熟悉的形式，也不會為了新奇而刻意出新。
(2)出色的設計創造有價值的產品：
設計的首要任務是讓產品儘可能地實用，不論主要或輔助功能，都有特定明確的用途。
(3)好設計是具有美學價值的：產品的美感以及魅力體驗與實用性是不可分割的。
(4)好的設計讓產品簡單明瞭，一目瞭然：
如果能讓產品不言自明、一望即知。
(5)好的設計不是觸目、突兀和炫耀的：
產品不是裝飾物，也不是藝術品。產品應該是自然內斂的、為使用者提供自我表達的空間。
(6)好的設計是實實在在的：
毋庸花言巧語來討好或愚弄消費者，這並不會使產品更富創造力、或是更有價值。
(7)好設計是歷久彌新的：
不需要稍縱即逝的時髦。在習慣於喜新厭舊、習慣於拋棄的今天，優秀的設計要能在眾多產品中脫穎而出。
(8)好設計貫穿每個細節：
決不心存僥倖、留下任何漏洞。
(9)好的設計必須兼顧環保，合理利用原材料：
設計不僅只防止對環境的污染破壞，也應避免人們的視覺產生不協調的感覺。
(10)好的設計越簡單越好：
設計應只專注於產品關鍵部分，不應使看起來紛亂無章。
他的設計名言是：
「Weniger, aber besser(越簡單，但越好)」，因此被設計理論界稱為「新功能主義者」。
=> JONATHAN IVE
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